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到基層去 腳踏實地踐行金融工作人民性

——金融時報社2024年“新春走基層”活動報道綜述

按照中宣部和中國記協(xié)統(tǒng)一部署，金融時報社精心組織開展了2024年“新春走基層”活動報道。報社編委會高度重視，積極籌備，精心謀劃，動員采編人員深入基層一線，發(fā)動各地記者站力量，進企業(yè)、訪農(nóng)家、入商戶、探工廠，精心采寫出多篇立足實踐、貼近群眾、鮮活生動、圖文并茂的報道，用心用力用情講好金融業(yè)全方位滿足社會金融需求的生動故事。

圖為金融時報記者張冰潔（左二）春節(jié)前夕在工行采訪壓歲錢準備工作。

一、高度重視，精心謀劃，全員參與

在2024年“新春走基層”活動報道中，金融時報社全員滿懷熱情，積極參與，為報道順利開展凝聚合力。首先，報社編委會高度重視，靠前安排，積極統(tǒng)籌，為報道有序順利開展指明方向。其次，采訪部門和記者站聯(lián)合行動，記者們發(fā)揮核心力量，踐行“四力”，深入基層，精心采寫出多篇立足實踐、貼近民生、鮮活生動的報道。再次，總編室和新媒體部積極做好報道保障，精心策劃，在春節(jié)前后密集推出一系列融媒體作品，烘托新春氣氛，提振市場信心。

二、主題豐富，角度多元，貼心暖心

在2024年“新春走基層”活動報道中，金融時報社在黨的二十大精神指引下，力爭報道主題更加多元，報道角度更加全面，報道呈現(xiàn)更具特色。

圍繞小微企業(yè)，推出《天津：金融服務“上新” 讓年味兒更濃》，展示金融機構(gòu)“上新”產(chǎn)品服務，助力企業(yè)開足馬力、加快生產(chǎn)的場景。

圍繞鄉(xiāng)村振興，推出《田間地頭，來了一支人民銀行志愿宣講團》，講述由人民銀行志愿者組成的宣講團通過宣講，讓黨的政策精神“飛入”農(nóng)村基層一線的故事。

圍繞社會民生，推出《山東濟寧：發(fā)力養(yǎng)老金融 做好金融“適老”服務》《別樣團圓，在養(yǎng)老社區(qū)過大年》，展現(xiàn)金融機構(gòu)提升老年群體幸福感的生動實踐。

圍繞金融機構(gòu)自身工作，推出《年關將至，這幾天銀行人在干啥？》《堅守崗位也得干飯??！來看看銀行人過年期間吃啥》《龍年開工第一周，銀行人都在干啥？》。

圍繞新春群眾特定需求，推出《我過年去了趟銀行，竟然領了好多......》《揭秘！壓歲錢里的新鈔原來是這么來的》《節(jié)日出險，怎么理賠》《“砂糖橘”們，銀行人來啦！》。

大到企業(yè)搞建設、忙生產(chǎn)，小到群眾備年貨、換新錢，以及創(chuàng)業(yè)就業(yè)、災后重建、春節(jié)返鄉(xiāng)等，記者們積極拓展報道視角，拉長報道鏡頭，通過細膩的捕捉、生動的采寫，全方位展現(xiàn)金融業(yè)下沉金融服務、暢通信貸渠道、加大資金幫扶，支持實體、惠澤群眾、服務民生的生動面貌。

三、全媒報道，協(xié)同聯(lián)動，多元展現(xiàn)

為擴大報道影響力，增強報道效果，金融時報社在2024年“新春走基層”活動報道中，積極利用多媒體矩陣力量，形成報道合力。

在紙媒端，截至2月24日共刊發(fā)42篇報道，多篇報道在頭版重要位置刊發(fā)，另推出4個圖文并茂的整版策劃，加大新聞圖片、欄花、色彩等設計元素運用，營造更好的視覺效果。

在新媒體端，截至2月24日，中國金融新聞網(wǎng)發(fā)稿25篇，金融時報客戶端發(fā)稿24篇，金融時報公號發(fā)稿9篇，涵蓋通訊、述評、消息等多種體裁的新聞作品。春運期間，《春運首日》策劃視頻播放量達3.9萬，后續(xù)又推出《小年，帶著快樂回家》、《大年初一，我來北京過春節(jié)》等微采訪紀錄片。

四、代表作品展示

《積石山縣災后重建的金融力量》

2023年12月18日，甘肅積石山縣發(fā)生6.2級地震，造成重大人員傷亡，當?shù)鼐仍仓门c災后重建工作迅速有序展開。在此過程中，金融的力量從未缺席。隨著春節(jié)臨近，各地洋溢著節(jié)日的喜慶氛圍，積石山縣群眾的生產(chǎn)生活情況恢復得如何？帶著這樣的關切，《金融時報》記者克服嚴寒天氣與復雜路況，走進震中受災嚴重的大河家鎮(zhèn)集中安置點和受災群眾家中進行采訪，在這里，記者看到的是大家對重建家園和恢復生產(chǎn)生活的積極謀劃，感受到的是面對災難的樂觀堅強以及對新生活的美好期盼。

這篇“新春走基層”作品是記者認真踐行“四力”，回應社會關切、傳遞正能量、突出信心與暖意的優(yōu)秀作品。文字真摯平實，通過深入田間地頭走訪，用一個個鮮活的事例，講述了當?shù)厝罕姺e極恢復生產(chǎn)生活的精神面貌，以及金融活水流淌其間的潤物細無聲。“災后振興貸”“抗震救災專項貸”“重建貸”，調(diào)整還款方式、展期、征信救助、減費讓利，隨著一個個創(chuàng)新信貸產(chǎn)品的推出，一項項優(yōu)惠信貸政策的落地，不僅解決了受災企業(yè)、群眾的急難愁盼，也在春回大地、萬象更新之際，點燃了當?shù)厝罕妼π乱荒甑男判呐c希望。

新春走基層整版策劃

《金融時報》2月6日推出整版策劃，圍繞服務鄉(xiāng)村振興主題展開，生動地展示了從天寒地凍的東北到綠意盎然的廣東，金融機構(gòu)以真誠之心做好上門服務；從湖北林木蔥郁的峽谷之中的駐村工作隊，到四川第一場雪后的大巴山，金融工作人員如何加強調(diào)研、實地走訪，因地制宜改善金融服務。我們吃的魚、柚子、草莓……,背后都離不開金融機構(gòu)的汗水和努力。金融服務就在你我身邊,金融人就是普通的你我他，金融已經(jīng)融入日常生活的點點滴滴中。

《廣西北部灣銀行：“暖冬行動”暢通返鄉(xiāng)路》

臨近春節(jié)，廣西金融機構(gòu)志愿者精心籌備“列車春晚”、免費將廣東返鄉(xiāng)的靈山籍務工人員及家屬從縣城送達各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，使“暖冬行動”觸達返鄉(xiāng)“最后一公里”。“人享其行，物暢其流”的春運圖景，彰顯著中國生生不息的澎湃活力。

視頻《揭秘！壓歲錢里的新鈔原來是這么來的》

龍年到來之際，銀行為客戶兌換新鈔做了哪些準備？帶著這些疑問，《金融時報》記者來到了銀行，深入網(wǎng)點和新鈔整點清分區(qū)域進行深入報道。機會難得，拍攝到的素材十分珍貴。該作品向讀者展示了銀行在準備新鈔所有的流程，體現(xiàn)銀行人專業(yè)的業(yè)務能力外，也讓讀者感受到作為銀行工作人員的辛苦。該作品發(fā)布后，受到讀者好評。

視頻《春運首日》

1月26日，2024年春運正式拉開序幕。2023年人們過得怎么樣？2024年有何打算？對未來有何期許？帶著這些疑問，《金融時報》記者策劃了這一新春走基層項目，春運首日，記者走訪了北京西站、北京站，深入人民群眾，聆聽他們的心聲……

《金融時報》記者拍攝采訪多個人物對象，有滿載而歸回家團圓的，有滿心歡喜前去旅行的，有趕在節(jié)假日拓展業(yè)務的，也有趁著新春跨國出洋的…講述一個個“有國才有家”的暖心故事。作品經(jīng)過剪輯制作后于1月26日春運首日在金融時報抖音號、視頻號、公號發(fā)表，播放量達3.9萬，取得較好的傳播效果。

來源 | 中國行業(yè)報協(xié)會

作者 | 金融時報總編室值班副主任 石曉芳

編輯 | 趙珊杉

初審 | 高匯標

審核 | 劉建敏

簽發(fā) | 朱胤元