根植行業(yè) 心通世界——第二屆中國(guó)行業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例內(nèi)容作品類案例解析
2024年07月09日 14:14 2826次瀏覽 來(lái)源： 行業(yè)報(bào)協(xié) 分類： 重點(diǎn)新聞
在第二屆中國(guó)行業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例認(rèn)定中，內(nèi)容作品類有19件被認(rèn)定為創(chuàng)新案例，19件被認(rèn)定為提名案例，展現(xiàn)了各行業(yè)媒體在內(nèi)容等方面的創(chuàng)新融合，對(duì)形成示范引領(lǐng)效應(yīng)、進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)媒體深度融合發(fā)展具有重要意義。
01 緊扣新時(shí)代主題，主動(dòng)作為講好中國(guó)故事。
行業(yè)媒體是講好中國(guó)故事的一支重要力量。立足行業(yè)、放眼乾坤，行業(yè)媒體胸懷大局、融入大局、服從大局、服務(wù)大局，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、打好主動(dòng)仗、守好主陣地，推出了一批具有行業(yè)特色、響應(yīng)時(shí)代精神需求的精品力作。
中國(guó)鐵建承建的2022年卡塔爾世界杯主體育場(chǎng)盧塞爾體育場(chǎng)正式亮相。中國(guó)鐵道建筑報(bào)社協(xié)同中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)精心策劃，以打造國(guó)際影響力熱點(diǎn)話題為目標(biāo)，利用6年間積攢的大量鮮活素材，創(chuàng)作了《卡塔爾世界杯最大球場(chǎng)首秀!“基建狂魔”》等多部新聞作品，采訪中國(guó)大使、項(xiàng)目中外建設(shè)者等，全程回顧這一中阿友誼新地標(biāo)建設(shè)過(guò)程，以融媒互動(dòng)形式展示了“世界杯，中國(guó)造”的獨(dú)特魅力。視頻引發(fā)“外交天團(tuán)”集體全球“帶貨”，“決賽場(chǎng)、中國(guó)造”等話題熱搜迭起，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多媒體端、多國(guó)別落地傳播，讓更多人了解了“中國(guó)制造”，看到了中國(guó)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
同樣聚焦“一帶一路”，中國(guó)冶金報(bào)社以親歷者講述等方式開展融媒報(bào)道。從2022年6月底開始，巴基斯坦遭遇百年不遇嚴(yán)重洪澇災(zāi)害。面對(duì)洪災(zāi)，中國(guó)五礦中冶集團(tuán)所屬公司迅速行動(dòng)，杜達(dá)鉛鋅礦項(xiàng)目黨組織領(lǐng)導(dǎo)駐礦黨員全力以赴抗洪救災(zāi)、實(shí)施災(zāi)后重建；巴方員工深受感動(dòng)、主動(dòng)參與，礦區(qū)周邊受災(zāi)民眾對(duì)中方援助真誠(chéng)感激……融媒報(bào)道立體呈現(xiàn)了中巴員工攜手抗洪的生動(dòng)細(xì)節(jié)，鮮活詮釋中巴友好深深扎根兩國(guó)人民心中，彰顯了在巴中企的擔(dān)當(dāng)和情懷。
小事情講大故事，小人物說(shuō)大政策，《中國(guó)石油報(bào)》社采用了“小”視角。秉承“共商共建共享”原則，中國(guó)石油在“一帶一路”沿線國(guó)家高標(biāo)準(zhǔn)建成一批標(biāo)志性項(xiàng)目和旗艦工程，海外項(xiàng)目外籍雇員約10萬(wàn)人，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)民眾對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)同感。在視頻《吳妮卡的家》中，中國(guó)石油東方物探公司員工吳前志和瑪?shù)倌鹊幕煅獙殞殔悄菘ㄖv述了父母愛情、一家人的幸福生活，展現(xiàn)了中國(guó)石油對(duì)國(guó)際雇員的關(guān)心關(guān)愛，以及在能源合作紐帶下不斷書寫的兩國(guó)人民友誼佳話，以小故事、微鏡頭串聯(lián)起中國(guó)敘事的大邏輯，傳遞了中國(guó)央企聲音，廣泛宣介了中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。
02 緊盯“實(shí)”“時(shí)”熱點(diǎn)，多形式回應(yīng)群眾關(guān)切問(wèn)題。
融媒時(shí)代，信息生產(chǎn)傳播多層次、多元化，紛繁復(fù)雜，行業(yè)新聞要守住陣地、贏得受眾，必須深入基層、深入一線，從全局高度關(guān)注大事的同時(shí)要切實(shí)了解群眾所想，以科學(xué)的態(tài)度和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，以獨(dú)具權(quán)威性、專業(yè)性、獨(dú)特性、服務(wù)性的報(bào)道及時(shí)發(fā)聲，為受眾答疑解惑。不少行業(yè)媒體以系列專題、系列直播、系列短劇、紀(jì)錄片等報(bào)道形式，及時(shí)講、講實(shí)效，報(bào)道既充滿人間煙火氣，又有效提升行業(yè)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
由人民法院新聞傳媒總社制作的“中國(guó)法院‘二十四節(jié)氣’”系列新聞專題節(jié)目，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化和中國(guó)法院重點(diǎn)工作相對(duì)應(yīng)、結(jié)合，以生動(dòng)鮮活的手法呈現(xiàn)了近年來(lái)中國(guó)法院執(zhí)行攻堅(jiān)、一站式多元解紛、未成年人保護(hù)、訴源治理、智慧審判、鄉(xiāng)村振興等工作，用基層“小切口”普及中國(guó)法院的各項(xiàng)工作和中國(guó)傳統(tǒng)文化。來(lái)自檢察日?qǐng)?bào)社的主題紀(jì)實(shí)短劇《反詐精英——人民的檢察官》則是在近年來(lái)我國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件高發(fā)多發(fā)的背景下應(yīng)運(yùn)而生。20集短劇深度挖掘徐玉玉案等6個(gè)真實(shí)犯罪典型案例，剖析“殺豬盤”詐騙、裸聊詐騙、游戲交易詐騙、養(yǎng)老詐騙、兼職詐騙等詐騙套路，讓受眾跟隨劇中檢察官與電信網(wǎng)絡(luò)詐騙分子斗智斗勇，切實(shí)提高反詐意識(shí)。相關(guān)的“首屆反詐短視頻大賽”活動(dòng)收到4000余件反詐作品投稿，營(yíng)造了全民反詐的氛圍。
受健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)辦專家?guī)旃芾磙k公室委托，健康中國(guó)政務(wù)新媒體平臺(tái)由健康報(bào)社發(fā)起“‘健康大家談’直播活動(dòng)”，先后邀請(qǐng)包括院士、院長(zhǎng)、國(guó)家健康科普專家?guī)斓谝慌蓡T等知名專家參與線上直播，涉及精神心理、口腔、骨科、婦產(chǎn)科、食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康、內(nèi)分泌等30多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，建立了應(yīng)急科普快速通道，累計(jì)與上億名網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，大力提高科普傳播工作的時(shí)效性和實(shí)效性。
03 緊貼以人為本 ，打造有人文關(guān)懷的融媒體產(chǎn)品。
隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)智結(jié)合越來(lái)越普遍、深入，給內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來(lái)更多便利，但同時(shí)也帶來(lái)一種擔(dān)心，報(bào)道里的“溫度”會(huì)不會(huì)減退、消失？
堅(jiān)持以人為本，行業(yè)媒體充分應(yīng)用各種科技手段，以飽含人文情懷的鮮活筆觸、扣人心弦的細(xì)節(jié)描寫等內(nèi)容為報(bào)道“升溫”，努力講好人的故事。
《中國(guó)郵政報(bào)》社策劃“2023年中國(guó)郵政高考錄取通知書投遞直播活動(dòng)（一起去送高考錄取通知書）”，以慢直播形式跟蹤記錄郵政人安全、精準(zhǔn)送達(dá)高考錄取通知書的全過(guò)程。在云南德宏站的直播中，“挖姜男孩”姚勝旺同學(xué)用滿是泥漿的手簽收錄取通知書，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，有高校及愛心人士主動(dòng)聯(lián)系表示要為該同學(xué)提供幫助。暖心直播和互動(dòng)使“托舉每一個(gè)向上的夢(mèng)想”具象化，展現(xiàn)了國(guó)家對(duì)公眾公平享有基本公共服務(wù)的保障，展現(xiàn)了群眾獲得感、幸福感的提升，實(shí)現(xiàn)了以小故事彰顯大主題。
公安部新聞傳媒中心把目光投向了“生命禁區(qū)”，介紹了“最可愛的人”。西藏自治區(qū)山南市普瑪江塘邊境派出所的移民管理警察長(zhǎng)年駐扎“生命禁區(qū)”，守衛(wèi)著轄區(qū)國(guó)土和邊境線。公安部新聞傳媒中心及各方共同努力，將一面曾在第二個(gè)中國(guó)人民警察節(jié)當(dāng)天在天安門廣場(chǎng)升起過(guò)的五星紅旗，在西藏民主改革和百萬(wàn)農(nóng)奴解放64周年紀(jì)念日帶到了普瑪江塘邊境派出所。專題視頻《海拔5373米，最耀眼的旗，最可愛的人！》等以融媒體形式展現(xiàn)了戍邊民警的忠誠(chéng)與擔(dān)當(dāng)，網(wǎng)友紛紛留言致敬戍邊民警。這是令人熱血沸騰的“雙向奔赴”。
《民主與法制》社推出的“紅色法律專家系列微視頻”，是講好紅色法治故事、傳承紅色法治基因、賡續(xù)紅色法治血脈，傳播紅色法治聲音的生動(dòng)實(shí)踐。該欄目綜合運(yùn)用“刊、網(wǎng)、微、屏”等資源、平臺(tái)及新媒體新技術(shù)，精心搜集大量珍貴歷史影像資料，融聲像圖文于一體，生動(dòng)講述了李大釗、何叔衡等19位老一輩革命家的英雄事跡、法治故事和卓越貢獻(xiàn)，獲得廣泛好評(píng)。
04 緊握觀察利器，擴(kuò)大行業(yè)媒體專業(yè)內(nèi)容“聲量”。
新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂。媒體融合發(fā)展新形勢(shì)下，即時(shí)性新聞與互聯(lián)網(wǎng)深度融合、快速?gòu)V泛傳播，給深度觀察、評(píng)論類新聞報(bào)道帶來(lái)一定壓力。但行業(yè)媒體要擴(kuò)大“聲量”，仍需要下功夫以融媒體思維提升觀察、評(píng)論的吸引力，有效壯大主流思想輿論陣地，進(jìn)一步推動(dòng)更大社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)自然資源報(bào)社《捕輿者說(shuō)》欄目“捕萬(wàn)千事象，說(shuō)自然之理”，采用“文字+圖片+視頻+科普”形式，捕捉有代表性、規(guī)律性、關(guān)注度高的涉自然資源新聞話題，既明辨是非曲直，又加以輕松說(shuō)理，做好正向輿論引導(dǎo)，讓群眾在全面了解新聞事件的同時(shí)掌握相關(guān)政策法規(guī)，為新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、政務(wù)服務(wù)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代解決新方案。這一欄目已形成“線上+線下”傳播格局，并被納入高校課程案例，釋放了良好的社會(huì)效應(yīng)。中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)社《就市說(shuō)事》欄目針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)表觀點(diǎn)明確、導(dǎo)向正確的評(píng)論文章，如《賭的就是你不要小票？此風(fēng)不可長(zhǎng)》等，充分利用“文字+圖片+視頻”等手段，強(qiáng)化新聞評(píng)論作品的融媒體形式探索與創(chuàng)新，就事說(shuō)理、激濁揚(yáng)清，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳遞權(quán)威聲音。
《中國(guó)證券報(bào)》社“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)地圖”系列報(bào)道通過(guò)敏銳的觀察，發(fā)掘了中國(guó)小城的新經(jīng)濟(jì)故事。系列報(bào)道“報(bào)、視”結(jié)合，既有全球視野又有城市細(xì)節(jié)，從宏觀和區(qū)域的不同角度，全面展示了地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新作為、新變化、新成效，折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性與活力。同時(shí)，系列報(bào)道聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在發(fā)展邏輯，梳理總結(jié)了各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能凝聚壯大的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，提出了有益的思考洞見，傳遞了“穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心”的觀察結(jié)果。
05 緊跟發(fā)展步伐，用心用情譜寫行業(yè)奮進(jìn)新篇章。
行業(yè)媒體覆蓋教育衛(wèi)生、文化體育、工業(yè)能源、交通運(yùn)輸、航空航天等領(lǐng)域，各行業(yè)發(fā)展成就亮點(diǎn)紛呈，對(duì)報(bào)道提出了新的要求。通過(guò)媒體深度融合，行業(yè)媒體立足主責(zé)主業(yè)、突出行業(yè)特色，講好各行業(yè)在新時(shí)代自信自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)奮斗、追夢(mèng)圓夢(mèng)的奮進(jìn)故事。
中國(guó)航天報(bào)社《點(diǎn)亮航天+——航天科技讓生活更美好》系列專題視頻節(jié)目，通過(guò)演播室主持人講解、多維度視頻包裝、動(dòng)畫等特效綜合形式，科普航天技術(shù)是如何向民用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的，帶領(lǐng)受眾了解航天技術(shù)及其背后的深層價(jià)值，充分體現(xiàn)“干航天兩業(yè)就是干航天強(qiáng)國(guó)”的精神。
《中國(guó)旅游報(bào)》社發(fā)布動(dòng)畫短視頻《當(dāng)徐霞客遇到小游———場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話》，以旅游達(dá)人小游在穿越時(shí)空中偶遇徐霞客為主線，以跨時(shí)空對(duì)話的創(chuàng)新方式帶領(lǐng)受眾感知現(xiàn)代旅游的巨大變遷。
金融時(shí)報(bào)社獨(dú)家策劃微紀(jì)錄片《曾經(jīng)》，在北京昌平，山西吉縣、平遙，福建寧德等地，深入挖掘百姓生活中與支付有關(guān)的真實(shí)故事，從側(cè)面反映了十年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速蓬勃發(fā)展及金融業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的強(qiáng)大推力作用，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性、故事性、互動(dòng)與趣味性。
中國(guó)民航報(bào)社與中國(guó)民用航空局國(guó)際合作服務(wù)中心合作創(chuàng)辦訪談欄目《民航國(guó)際（港澳臺(tái)）合作人物志》，成為“中國(guó)民航國(guó)際傳播力研究”項(xiàng)目的主體核心，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、形式、團(tuán)隊(duì)的大創(chuàng)新，全面展示中國(guó)民航近年來(lái)積極開展國(guó)際合作、參與國(guó)際民航事務(wù)、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)取得的顯著成就。
中國(guó)石化報(bào)社《一起穿越時(shí)空進(jìn)入找油之路》將艱難創(chuàng)業(yè)史繪入長(zhǎng)卷，全鏈全域展現(xiàn)石油石化發(fā)展之路。以“端牢能源飯碗”為主題，H5作品融合文字、手繪、聲音、動(dòng)畫、交互等多項(xiàng)信息技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，如交互生成大事記卡片：1961年華八井喜噴工業(yè)油流、1964年造出中國(guó)人自己的煉油裝置、1972年為了人民的“的確良”自由等等，將企業(yè)進(jìn)步融入國(guó)家發(fā)展。
中國(guó)交通報(bào)社舉辦的“‘非凡十年 影鑒交通’首屆交通運(yùn)輸短視頻創(chuàng)攝大賽”活動(dòng)圍繞“人、景、績(jī)、事、識(shí)”五大板塊，吸引了300余家單位的400余部作品參賽，集中展現(xiàn)近年來(lái)我國(guó)交通運(yùn)輸?shù)妮x煌成就。
《人民鐵道》報(bào)全媒體平臺(tái)推出的《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代》欄目及其子欄目，講述鐵路建設(shè)、改革、發(fā)展等領(lǐng)域取得的非凡成就。其中，《鐵路這十年》等子欄目，多角度、全景式、立體化展現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)鐵路取得的歷史性成就、變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果。
此次征集活動(dòng)，行業(yè)媒體分享了優(yōu)秀典型案例，展示了統(tǒng)籌資源、聚焦一線，“報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”一體策劃、綜合發(fā)力，通過(guò)漫畫、H5、視頻、短劇等各種形式守正創(chuàng)新的內(nèi)容作品，彰顯了行業(yè)媒體在弘揚(yáng)主旋律、把握時(shí)度效、打好“組合拳”方面的努力、突破，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)媒體深度融合發(fā)展具有重要意義。
作 者 | 周 艷 王一凡
編 輯 | 楊雅萌
初 審 | 高匯標(biāo)
審 核 | 劉建敏
簽 發(fā) | 朱胤元
責(zé)任編輯：孟慶科
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