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消費(fèi)作為最終需求，既帶動(dòng)了生產(chǎn)和投資，也連接著供給和需求，不僅事關(guān)就業(yè)民生和社會(huì)福利，而且對暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)起著至關(guān)重要的作用。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%，拉動(dòng)GDP增長2.2個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于資本形成總額對經(jīng)濟(jì)增長25.2%的貢獻(xiàn)率，消費(fèi)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性力量。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，明確將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為首要任務(wù)。

擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)，是國家戰(zhàn)略與民生改善的交匯點(diǎn)。“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動(dòng)力，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力。在當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢下，提振消費(fèi)有助于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要。”北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

與此同時(shí)，近期高層針對“提振消費(fèi)”密集召開會(huì)議。中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“在全國兩會(huì)即將召開之際，這一舉措體現(xiàn)了政府對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的深刻洞察和科學(xué)決策。‘提振消費(fèi)’作為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。通過密集召開會(huì)議，政府能夠更全面地了解消費(fèi)市場的新情況、新問題，以及消費(fèi)者的新需求、新期待，從而制定出更加精準(zhǔn)有效的政策措施。”

消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合暢通經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)

新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)模式之間存在沖擊和融合，這是消費(fèi)市場發(fā)展的必然趨勢。政府應(yīng)在兩者之間找到平衡，既要鼓勵(lì)新型消費(fèi)的發(fā)展，也要關(guān)注傳統(tǒng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級。通過政策引導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)，促進(jìn)兩種消費(fèi)模式的互補(bǔ)共生，推動(dòng)消費(fèi)市場的健康發(fā)展。

2月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。2月20日，國務(wù)院以“堅(jiān)持促消費(fèi)和惠民生相結(jié)合，大力提振消費(fèi)擴(kuò)大國內(nèi)需求”為主題，進(jìn)行第十二次專題學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)“要把消費(fèi)放在更加突出的位置，更多依靠提振消費(fèi)擴(kuò)大國內(nèi)需求、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。”

“全國兩會(huì)即將召開，高層近期密集召開會(huì)議，將‘提振消費(fèi)’作為重要議題，充分凸顯了消費(fèi)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢中的核心地位和關(guān)鍵作用。”王鵬表示，這些會(huì)議圍繞“提振消費(fèi)”展開了深入討論，旨在通過政策引導(dǎo)和措施實(shí)施，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，釋放消費(fèi)潛力，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。政府將出臺(tái)更多有利于消費(fèi)的政策措施，如優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)、提升消費(fèi)能力等，以營造更加安全、放心、便捷的消費(fèi)氛圍。

同時(shí)，袁帥也表示：“這些會(huì)議還釋放出強(qiáng)烈的政策信號(hào)，即政府將加大對消費(fèi)領(lǐng)域的支持力度，推動(dòng)消費(fèi)市場的持續(xù)恢復(fù)和升級。這不僅有助于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，還能提升人民群眾的生活質(zhì)量和幸福感。同時(shí)，提振消費(fèi)也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，能夠激發(fā)市場活力和創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。”

“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，消費(fèi)的提振可以促進(jìn)內(nèi)需擴(kuò)大，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。”在國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新源看來，為了支持“提振消費(fèi)”，政府需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共服務(wù)水平，同時(shí)加強(qiáng)市場監(jiān)管，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。此外，政府還可以通過提供稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼等政策手段，鼓勵(lì)企業(yè)推出更多高質(zhì)量、高性價(jià)比的商品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

放眼全國消費(fèi)市場，當(dāng)前的消費(fèi)需求正在發(fā)生顯著變化，消費(fèi)升級趨勢日益凸顯。綠色、智能產(chǎn)品需求增長迅猛，追求個(gè)性化服務(wù)逐漸成為不可忽視的趨勢。王鵬表示，網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨、在線服務(wù)等新型消費(fèi)模式，以其便捷性、高效性和多樣性對傳統(tǒng)消費(fèi)模式產(chǎn)生了沖擊。然而，新型消費(fèi)模式并非完全取代傳統(tǒng)消費(fèi)模式，而是呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。例如，實(shí)體店鋪紛紛開展線上業(yè)務(wù)，線上線下融合成為新的消費(fèi)趨勢。

新型消費(fèi)業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)相對應(yīng)，是以數(shù)字化、融合化、綠色化為特色的新型消費(fèi)，包括線上消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能化消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等，代表了消費(fèi)升級的方向，能夠更有效地滿足消費(fèi)者的多元化需求。

新型消費(fèi)業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)如何更好地融合？袁帥認(rèn)為：“新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)模式之間存在沖擊和融合，這是消費(fèi)市場發(fā)展的必然趨勢。政府應(yīng)在兩者之間找到平衡，既要鼓勵(lì)新型消費(fèi)的發(fā)展，也要關(guān)注傳統(tǒng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級。通過政策引導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)，促進(jìn)兩種消費(fèi)模式的互補(bǔ)共生，推動(dòng)消費(fèi)市場的健康發(fā)展。”

首先，政府需繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過制定和實(shí)施相關(guān)政策，如《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》等為新型消費(fèi)的發(fā)展提供有力支持。相關(guān)政策應(yīng)聚焦于優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合創(chuàng)新等方面，以營造安全、便捷、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。

其次，新型消費(fèi)的發(fā)展應(yīng)緊密貼合市場需求。隨著消費(fèi)者偏好的不斷變化，新型消費(fèi)應(yīng)更加注重個(gè)性化、多樣化和高品質(zhì)。這要求企業(yè)不斷深入了解消費(fèi)者需求，通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，提供更多符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品和服務(wù)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，應(yīng)充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)消費(fèi)場景的數(shù)字化、智能化升級。如通過構(gòu)建智慧商圈、發(fā)展電子商務(wù)等，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購物體驗(yàn)。

同時(shí)，品質(zhì)保障是新型消費(fèi)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。無論是傳統(tǒng)消費(fèi)還是新型消費(fèi)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平都是消費(fèi)者最為關(guān)注的問題。因此，政府和企業(yè)應(yīng)共同加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，確保消費(fèi)者能夠享受到優(yōu)質(zhì)、安全的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，還應(yīng)注重傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)的融合發(fā)展。傳統(tǒng)消費(fèi)模式在長期發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，新型消費(fèi)則代表著未來的發(fā)展趨勢。通過推動(dòng)兩者的有機(jī)融合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場的廣度和深度。

最后，需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力。政府應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持力度，企業(yè)應(yīng)注重市場需求和技術(shù)創(chuàng)新，消費(fèi)者則應(yīng)提升消費(fèi)意識(shí)和品質(zhì)要求。只有這樣，才能推動(dòng)新型消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。

中國品牌提質(zhì)升級締造國際新格局

近年來，中國品牌在全球的地位逐漸提升，越來越多的中國品牌開始走向世界舞臺(tái)，并在某些領(lǐng)域取得了顯著成就，得益于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)。

2月19日，市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》。深入實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”行動(dòng)，推進(jìn)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升，加強(qiáng)汽車、家電、家居、電子產(chǎn)品、紡織服裝、食品等領(lǐng)域質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)。實(shí)施制造業(yè)卓越質(zhì)量工程，開展企業(yè)質(zhì)量管理能力評價(jià)，提升“中國制造”的整體形象。

“近年來，中國品牌在全球的地位逐漸提升，越來越多的中國品牌開始走向世界舞臺(tái)，并在某些領(lǐng)域取得了顯著成就，得益于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)。”東華大學(xué)客座教授潘俊表示。

王鵬認(rèn)為，中國品牌在全球的地位逐漸提升，具體表現(xiàn)在：一是品牌知名度提高。中國品牌的知名度在全球范圍內(nèi)不斷提高，越來越多的國際消費(fèi)者開始認(rèn)可和接受中國品牌。二是市場份額擴(kuò)大。中國品牌在國際市場上的份額逐漸擴(kuò)大，特別是在一些新興市場和特定領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭力。三是品牌影響力增強(qiáng)。中國品牌在國際市場上的影響力逐漸增強(qiáng)，通過參與國際競爭和合作，提高了中國品牌的國際地位。

然而，與全球頂尖品牌相比，中國品牌在品牌影響力、創(chuàng)新能力、國際化程度等方面仍存在差距。王鵬認(rèn)為，為了補(bǔ)齊與全球頂尖品牌的差距并實(shí)現(xiàn)超越，中國品牌可采取以下措施：加強(qiáng)品牌建設(shè)。注重品牌文化的積淀和傳承，打造具有獨(dú)特魅力的品牌形象和文化內(nèi)涵。提高創(chuàng)新能力。加大研發(fā)投入，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。加快國際化步伐，積極參與國際競爭和合作，提高中國品牌在國際市場上的知名度和影響力。除此之外，袁帥認(rèn)為，還要注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)，提高品牌忠誠度。政府和社會(huì)各界也應(yīng)給予更多支持和關(guān)注，共同推動(dòng)中國品牌的崛起。

品牌影響的提升，離不開“質(zhì)”造。“中國品牌在‘質(zhì)’造升級路上存在品質(zhì)與消費(fèi)者需求的匹配問題。”王鵬認(rèn)為，隨著消費(fèi)者需求日益多樣化和個(gè)性化，中國品牌需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者的需求。然而，在實(shí)際操作中，許多企業(yè)往往難以準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)與市場需求存在偏差。

張新原建議，中國品牌在“質(zhì)”造升級路上注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)。人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，擁有高素質(zhì)的人才隊(duì)伍可以更好地推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)控制。因此，行業(yè)和企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，提高員工的技能水平和綜合素質(zhì)，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持，同時(shí)要注重品牌建設(shè)和推廣。良好的品牌形象和知名度可以提升企業(yè)的市場競爭力，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可。因此，行業(yè)和企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣工作，提高品牌知名度和美譽(yù)度。此外，中國品牌還需注重可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任是企業(yè)長期發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。因此，行業(yè)和企業(yè)應(yīng)該注重可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，積極履行企業(yè)公民的責(zé)任和義務(wù)。