小鏡頭映照大時代 新表達書寫新篇章
2025年11月11日 15:42 3461次瀏覽 來源： 行業(yè)報協(xié) 分類： 重點新聞 作者： 譚小建
小鏡頭映照大時代 新表達書寫新篇章
《人民鐵道》報業(yè)有限公司黨委書記、董事長 譚小建
短視頻是媒體融合發(fā)展的重要陣地，是行業(yè)媒體轉型突圍的有效途徑。作為鐵路主流媒體，《人民鐵道》報業(yè)有限公司認真學習貫徹習近平文化思想和黨中央關于深化主流媒體系統(tǒng)性變革的重要要求，立足鐵路行業(yè)特色，將行業(yè)媒體“專、精、深”的傳統(tǒng)優(yōu)勢與短視頻作品“短、平、快”的傳播優(yōu)勢有機結合，持續(xù)推出一系列優(yōu)質短視頻產品，讓“人民鐵道”的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升,煥發(fā)出新的時代活力。
《人民鐵道》全媒體矩陣
近年來，人民鐵道始終堅持以融為勢、向新而行，在新媒體陣地建設、精品內容創(chuàng)作、品牌形象塑造及傳播影響力提升等領域持續(xù)深耕、精準發(fā)力。截至目前，人民鐵道運維的平臺達到19個，其中“中國鐵路”抖音號擁有粉絲282.8萬，獲“2024年度走好網(wǎng)上群眾路線百個成績突出賬號”等榮譽；“中國鐵路”快手號擁有粉絲97萬，獲快手平臺“2024年度影響力政務賬號”榮譽；“中國鐵路”微信公眾號訂閱用戶數(shù)539萬，推出了多個全網(wǎng)傳播千萬的“現(xiàn)象級”作品，人民鐵道微信公眾號、微信視頻號訂閱用戶數(shù)超200萬。在今年短視頻大賽中，報業(yè)公司的《列車駛入夏日調色盤》《神奇的一條線！點擊有驚喜》《這一彎，幸福灣》等7件作品分別獲得一、二、三等獎和提名獎獎項，這是對《人民鐵道》報業(yè)有限公司工作重要的鼓舞和肯定。結合報業(yè)公司實際，分享幾點做法和體會：
一、立足國之大者，用行業(yè)成就彰顯國家發(fā)展，以“小切口”實現(xiàn)行業(yè)影響力的“新突破”
一是在空間維度上，以區(qū)域亮點勾勒發(fā)展全景。當前我國擁有世界最大的高速鐵路網(wǎng)和先進的鐵路網(wǎng)，其中2024年年底高鐵運營里程已達4.8萬公里，覆蓋全國97%的50萬以上人口城市，到今年年底，高鐵營業(yè)里程將突破5萬公里。今年7月在北京舉辦的第十二屆世界高速鐵路大會上，我們以高鐵發(fā)展成就為主題創(chuàng)作了開幕式宣傳片《中國高鐵：創(chuàng)造美好生活》。作品將“蜀道難”的歷史變遷作為切口，從川渝地區(qū)高鐵網(wǎng)絡的突破性進展，逐步延展至全國高鐵網(wǎng)絡的完善布局與技術能力的系統(tǒng)性提升，通過“硬核解說詞+軟性畫面表達”的敘事方式，在國內外平臺實現(xiàn)有效傳播，累計閱讀量突破4億。
第十二屆世界高速鐵路大會開幕式宣傳片《中國高鐵：創(chuàng)造美好生活》作品截圖
二是在時間維度上，以關鍵節(jié)點詮釋歷史進程。在中國鐵路營業(yè)里程突破16萬公里的歷史性時刻，我們緊扣這一與孫中山《建國方略》百年呼應的關鍵節(jié)點，創(chuàng)作了短視頻《16萬公里，中國鐵路的故事》。從孫中山提出修建10萬英里即16萬公里鐵路的宏偉藍圖，到新中國成立后成昆鐵路翻越崇山峻嶺、青藏鐵路鋪進雪域高原，再到新時代建成世界最大高速鐵路網(wǎng)，作品以“百年夢想的接續(xù)奮斗”為主線，生動呈現(xiàn)了在中國共產黨領導下百年夙愿得以實現(xiàn)的壯麗畫卷。該片經(jīng)主流媒體傳播后實現(xiàn)超千萬閱讀量，引發(fā)廣泛社會共鳴。
《16萬公里，中國鐵路的故事》作品截圖
三是在系統(tǒng)維度上，以重大項目彰顯國家力量。在雅萬高鐵正式開通運營之際，恰逢共建“一帶一路”提出十周年的重要歷史節(jié)點。短視頻《現(xiàn)場直擊！時速350公里，正式開通運營！》從印尼民眾的出行體驗、城市建設與兩國建設者的合作故事等微觀視角切入，通過東南亞首條高鐵的建成運營，以鐵路行業(yè)成就反映“一帶一路”的國家成就。該片推出后被主流媒體迅速轉發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超千萬。
《現(xiàn)場直擊！時速350公里，正式開通運營！》作品截圖
二、深耕行業(yè)特色，用系統(tǒng)創(chuàng)新賦能內容生產，以“巧構思”打造公眾讀懂行業(yè)的“新視窗”
一是機制創(chuàng)新，激活人才活力。我們打破部門和崗位分工界限，圍繞重點報道任務組建“小金工作室”“小郭開麥”項目組和國際傳播項目組，推動內容生產向專業(yè)化、垂直化、細分化方向發(fā)展。其中，“小金工作室”在兩會期間推出《全世界都擋不住你的光！》精準把握婦女節(jié)這一時間節(jié)點與全國兩會這一重大主題，生動展現(xiàn)女代表、女記者的卓越風采，作品獲中國記協(xié)轉發(fā)肯定。
“小金工作室”“小郭開麥”項目組作品截圖
二是技術創(chuàng)新，豐富表達形式。作品《神奇的一條線！點擊有驚喜》運用SVG代碼編程與動態(tài)動畫技術，以一條延伸的線條串聯(lián)鐵路系統(tǒng)24個一線崗位，通過精準的動畫設計與寫意刻畫，生動勾勒出鐵路各工種協(xié)同保障運輸安全的運轉全貌，有效強化了內容的視覺表現(xiàn)力與情感感染力。該產品推出后閱讀量迅速突破10萬+，并受到多家媒體平臺關注。
《神奇的一條線！點擊有驚喜》作品截圖
三是表達創(chuàng)新，打造爆款作品。第十二屆世界高速鐵路大會前夕發(fā)布的《列車駛入夏日調色盤》，以“色彩”為主線有機串聯(lián)不同地域、季節(jié)的列車景象，使“路網(wǎng)規(guī)模持續(xù)擴張”的宏大成就變得生動可感。春運期間推出的《“蛇形走位”的火車》于蛇年引入“貪吃蛇”游戲意象，以輕松語態(tài)傳遞專業(yè)技術內涵，實現(xiàn)專業(yè)場景與大眾認知的有效對接，反映繁忙的鐵路運輸場景，全網(wǎng)閱讀量超5億次，入選中宣部“三好作品”。
《列車駛入夏日調色盤》作品截圖
《“蛇形走位”的火車》作品截圖
三、突破傳播圈層，變“單向輸出”為“多維共鳴”，以“深聯(lián)結”打造行業(yè)敘事的“新表達”
一是以數(shù)據(jù)可視化強化認知聯(lián)結，讓發(fā)展成就深入人心。《數(shù)說中國鐵路》欄目推出的短視頻《中國鐵路營業(yè)里程突破16萬公里》《中國鐵路客運量》《中國鐵路貨運量》，將統(tǒng)計數(shù)據(jù)轉化為強烈的視覺沖擊。依托國鐵集團獨家權威數(shù)據(jù)，采用柱狀圖“生長”動畫，動態(tài)呈現(xiàn)1949年至2024年的發(fā)展歷程，有力強化公眾對“中國速度”的情感共鳴，讓專業(yè)數(shù)據(jù)產生震撼人心的傳播力。
《中國鐵路營業(yè)里程突破16萬公里》作品截圖
二是以民生視角建立情感聯(lián)結，讓發(fā)展溫度可感可知。在鄉(xiāng)村振興實踐中，我們始終聚焦個體命運與時代發(fā)展的交匯點?！哆@一彎，幸福灣》記錄下貴南高鐵為環(huán)江37.87萬少數(shù)民族群眾“拐彎”的暖心設計，讓“發(fā)展為了人民”的初心在鏡頭下熠熠生輝?！?2個故事里的“流動中國”》通過7000公里春運跟拍，將62位旅客的歸途故事凝練成時代縮影，反映“流動中國”的發(fā)展進步。這些作品以真實人物、細膩鏡頭與質樸語言，在情感共鳴中展現(xiàn)鐵路發(fā)展促進經(jīng)濟社會發(fā)展和民生福祉的深層價值。
《這一彎，幸福灣》作品截圖
《62個故事里的“流動中國”》作品截圖
三是以多元視角強化個性聯(lián)結，讓發(fā)展故事精準觸達。我們著力構建多層次、立體化的短視頻傳播矩陣，通過差異化定位實現(xiàn)精準觸達。《我的鐵路風景》作為與中宣部合作的宣傳項目，聚焦普通旅客的真實記錄，通過個體視角展現(xiàn)鐵路發(fā)展帶來的民生改善，實現(xiàn)了官方敘事從單向宣傳到雙向共鳴的升級；《鐵路8倍鏡》立足行業(yè)專業(yè)解讀，以權威視角深化公眾認知、樹立專業(yè)權威；《鐵蛋兒滿嘴跑火車》借助網(wǎng)紅效應，用輕松互動激發(fā)公眾興趣、擴大傳播半徑，截至目前已推出91條短視頻，播放量達1.5億人次。
《我的鐵路風景》話題截圖
《鐵路8倍鏡》和《鐵蛋滿嘴跑火車》作品截圖
短視頻是當前媒體發(fā)展的重要賽道和新媒體風口，如何占領風口、成為風向標，需要我們一起思考、共同努力。下一步，《人民鐵道》報業(yè)有限公司將在中國記協(xié)、中國行業(yè)報協(xié)的有力指導下，創(chuàng)作更多更好的短視頻作品，進一步講好中國式現(xiàn)代化鐵路故事，在深化主流媒體系統(tǒng)性變革中為強國建設、民族復興偉業(yè)匯聚強大力量！
責任編輯：王彥明
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